谈及格力，首先映入脑海的关键字，不外乎有：格力空调，董明珠。创立至今三十年的发展，格力可以说是步入了国内最成功企业的第一梯队。从国企的角度来说，能达到如此高的社会认同地位的企业，格力算得上是凤毛麟角。且不去评论董明珠在这个企业之中的是非，而功肯定大于过，看看同为老牌家电制造商的春兰便可理解当中的不易。

http://格力.集团（输入一探究竟）

尤其近十年来，格力不断加强与互联网+时代的融合，格力的整体产业已经不仅仅局限于传统的房地产（格力地产）、工业（格力电器、罗西尼）、商贸（石化、物流）三大固有板块。线上线下一种生态，多种产业的综合发展，是格力达成的共识，是市场达成的共识，格力必须在这个点上有重大突破。

2010年-2013年，电商崛起，格力在此时此刻也在锐意转型，格力不仅仅要与传统的下线零售渠道进行斡旋，更要时刻留意市场的每一步变化，同行不断往线上靠拢，眼看维持了近10年的营销模式即将打破，能留给格力思考的时间并不多。

2014年年底，格力集团就域名注册并启用了当时最新发布的新顶级域名“.集团”中文域名，而此时，“格力.集团”的使用并未被大多数的人所知晓，从知识产品保护以及商标保护来说，“.集团”的注册可以说是为应对未来更为复杂的互联网环境迈出的坚实一步，而后来近三年的市场变迁似乎也印证了这一点。

其实早在2000年前后，格力已经开始着手从固有的制造型企业往高精尖技术发展，打造集研发、生产、销售全方位的新企业。2010年，格力发布了空调领域的“三大核心技术”，打破了空调离心机、压缩机等核心部件仍要依靠国外进口的困局，从格力自身的发展愿景，再到近三年来的整体市场变化，格力.集团域名的启用，可以说是一个发展的产物，一个必然的选择。

仅从商标保护这一点来讲，2014年格力的总资产为1562.3亿元，而2016年已经达到了2050亿元，增长幅度高达30%，年增长率高达10%，这在全国大型企业来讲，是相当罕见的，“格力.集团”的及早启用，充分减少了格力在与互联网融合过程中的不必要纠纷，如2012年苹果ipad商标纠纷案中，最终以苹果败诉，仅和解费用已达6000万美元，可以说，.集团域名在商标保护的层面上充分保障了企业的合法权益，维护整个产业的健康稳定发展。

随着近年来，中国企业不断走出去，政府号召的中国制造2025也越发清晰可见，由李克强总理所提出中国制造2025将通过8大方面的战略支撑，实现中国制造的腾飞，而智能制造便是当中重要一环，走在市场前沿的格力早已不再满足于固有的业务板块上，在知识产权的的问题上，企业以及政府，都把其提到了一个新的高度。2015年3月，格力的第一台手机在无数的争议声中宣布问世，尽管作为第一次对信息产业的尝试，格力还有许多不足，这台手机也在互联网的讨论声中最终沦为了坊间茶余饭后的谈资，但无可厚非的是，这是国内制造业又一次对自主生产高精尖产品的一次尝试，这是格力对自身在新时期转型迈出的重要一步，而在这个过程中，“格力.集团”这个厚重的域名始终作为格力知识产权保护措施的关键一环发挥着它的作用。

2016年，格力再一次在争议声中出手，目标直指新能源汽车制造业企业——珠海银隆新能源，从笔者的角度来看，此番格力再一次的大胆尝试值得肯定，近三年来，全球的智能制造已经到达了一个井喷时期，VR技术、人工智能、新能源无一不是引领未来人类发展的大方向大命题，全新的领域自然带来全新的挑战，新技术的引入也将带来一场关于知识产权的攻防战，格力已经准备好，格力.集团域名已经准备好。

尽管在此次收购行动的最后，由于各种资本力量的介入以失败告终，最终仅获得董明珠及王健林的友情入股注资，但是不久后的一件事，却从侧面上印证了格力决定收购珠海银隆新能源是正确的。

2016年同年，美的集团更为低调地公布了收购德国库卡集团的消息，并在2017年1月完成了收购要约，而这家名为库卡的德国企业，可以算得上是世界上最主要的智能机器人生产研发企业，本田流水线的装配机器人也正是由这家企业所提供，此次事件也表明了同为国内家电领军企业的美的也同样在谋求智能化转型，同样看好改变未来的三大领域。

但誉威并不认为格力在目前的战略布局中已经落后，正如在上下篇所提到的那样，格力在自身发展的同时，始终重视对核心技术以及关键品牌的保护，对于这样的企业来说，她已无后顾之忧，她需要的仅仅是抓住下一个机会继续奋勇直前，未来，不管掌握核心技术的格力将向哪里进发，“格力.集团”这个域名，也将在格力这个品牌以及知识产权上遇到的每个机遇与挑战中，发挥出越来越重要的作用。

来源：誉威